近日，白色家电三大巨头——美的集团、海尔智家与格力电器半年报全部亮相，呈现出三条截然不同的增长曲线。在全球经济形势复杂多变、家电行业深度调整的背景下，三强争霸的格局正悄然生变。

Part.1三足鼎立，业绩分化

美的集团以2523亿元的营收规模继续领跑行业，智能家居与商业工业解决方案双轮驱动策略成效显著。其B端业务（新能源、智能建筑等）增速均超20%，展现出强劲的增长动能。

海尔智家则凭借1564.9亿元的营业收入和15.59% 的净利润增速成为“增长之王”，盈利增幅明显高于营收，体现出优异的盈利质量。公司中期分红提议更是彰显其对股东回报的重视。

格力电器虽营收976.19亿元，增速平缓，但经营现金流净额同比激增453.06%，达到283.29亿元，为企业下半年调整与转型提供充足弹药。

Part2战略分化，路径各异

美的集团坚持“齐头并进”的多元化战略，在巩固家电主业的同时，大力拓展ToB业务。公司同时宣布聘任深耕行业多年的王建国为执行总裁，为其全球化与高端化进程注入新动力。

海尔智家则凭借“全球创牌”战略实现逆势增长。在海外家电需求普遍疲软的背景下，其南亚、东南亚、中东非市场分别增长32.47%、18.29%、65.42%，海外收入占比达47.6%，创历史新高。

格力电器在空调主业承压的背景下，工业制品与智能装备板块实现17% 的增长，转型初显成效。公司通过“董明珠健康家”战略已完成800家门店升级，积极深化C端生态布局。

Part3政策东风，出口回暖

政策端持续释放利好信号。上半年超6600万消费者参与家电以旧换新，带动零售额增长9.2%。随着第三批国补资金下达和“金九银十”消费旺季来临，奥维云网预测下半年市场增速有望突破12%。

出口方面同样表现韧性十足。海关总署数据显示上半年家电出口增长1.4%，美的、海尔、格力全球售后网点突破5500家，自主品牌出海进入收获期。

Part4下半场博弈，谁主沉浮？

面对2025年下半场，三巨头均已祭出差异化打法：美的依托库卡机器人强化工业解决方案，海尔加速智慧家庭场景落地，格力则通过健康家战略深化C端生态。

国家统计局发言人付凌晖指出：“中国完整产业体系与外贸企业活力将持续支撑出口增长。”

在这场全球化与高端化的双重博弈中，技术创新与用户体验成为关键竞争要素。三巨头不同的战略选择，不仅决定了各自的发展路径，更将重塑整个家电行业的未来格局。

技术创新、全球化布局、多元化战略——三巨头正以各自的方式回应时代挑战。美的规模领先、海尔增长强劲、格力现金流充裕，三家企业的差异化优势明显。

可以预见，2025年下半年的家电市场竞争将更加激烈。在产品、渠道、营销等多维度竞争中，谁能够更好地把握消费趋势、更快地实现技术突破，谁就将在新一轮洗牌中赢得主动。

家电行业的这场“三国杀”，好戏才刚刚开始。

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